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3、加速：全面开启营销 + AI，决胜 AI 时代
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分享亮点：
2024年，内容种草成为营销基本操作之一，达人是串联人群与内容且串联品牌和效果的核心关键，我们邀请到巨量星图消费品行业产品运营负责人林染，使其为我们分享怎样用科学选人以及度量体系，从而让种草更具确定性！
内容提要：
1、为什么品牌把更多的营销预算投向达人？
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3、从新趋势到新增长，内容种草要做好这五步
04
主题演讲
张耀东，宝顶创投创始合伙人、资深管理顾问
分享亮点：
过去，众多凭借流量红利从而脱颖而出的品牌出现后，较快迅速地便归于平庸，甚至就此销声匿迹。如今红利逐渐消退，处在增长焦虑之下，是否存在破局办法手段？张耀东先生身为过去30年消费品市场周期变迁的亲历经历者，他会给我们作分享，在具有中国特色的市场里，究竟怎样运用具备有价值的创新，以此决胜新的品牌周期。
内容提要：
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3、最有价值的创新是“功能x情绪”的乘法式创新
05
主题演讲
杨昊翔，哔哩哔哩全国策划负责人
分享亮点：
人人都清楚要创建内容，然而对于品牌而言，内容向来属于手段并非目的，我们不光要实现质量受认可，更要有高的市场占有率。存在于此项演讲当中，哔哩哔哩全国策划工作负责人杨昊翔将对外分享怎样以深度更深的视角领会内容营销事宜，围绕消费者间关系，拓展品牌的成长空间范围。
内容提要：
1、消费者爱看的不等于品牌想讲的，不要做无效内容
2、从流量到留人，内容的深层是消费者关系
3、为什么说“人群+心智”是内容营销的下一个阶梯？
06
主题演讲
小马宋，小马宋战略营销咨询创始人
分享亮点：
小马宋有近二十年品牌战略项目操盘经验，去年去刀法直播间分享过，获观众好评，这次是其首次来到刀法线下峰会现场，用一场精华演讲和众多操盘手探讨怎样从战略打法这两条路径实现“真的懂生意，方案可落地”，。
内容提要：
有很多公司成功并非依靠做好一个品牌来达成这件事，这是关于品牌营销的一些易发生的认知误区之一， 。
2、怎么再度认识品牌呢，在中国品牌要构建自身核心竞争力这件事上，其前提是提高经营效率 。
3、小马宋团队重磅案例详解，针对如下痛点：
07
主题演讲
桔年，小红书商业食品行业负责人
分享亮点：
现在谈起营销，到处都离不了种草，在 2024 年之年，于产品来展开种草，针对品牌这种方式也得以种草，一直发展到电商转化，品牌于小红书始终不断努力探查玩法界限。为了给各位人士进而帮助减少没有用的种草之时，我们专门邀约了就职于小红书商业食品行业的负责人桔年，而且桔年将会结合 5 个有着深度学习意义的案例，而后带来在种草板块上那些最新的实践表现。
内容提要：
1、理解消费者：消费决策中的底层变化
2、看懂种草：如何实现声量和销量双增长
3、用好小红书：5个深度案例看懂3条业务增长路径
08
主题演讲
郑国煜，暴肌独角兽品牌创始人
分享亮点：
消费品步入存量时期，资本对于“新消费”，从前是趋之若鹜，如今却是“避之不及”，消费品牌要怎样寻得自身的生存之路呢？暴肌独角兽是一个零融资的非典型新消费品牌，年销售额达 10 亿，它给出的答案是掌控成本、保障利润，借助全渠道经营，快速迭代产品，构建强激励体系，运用互联网思维重塑传统零售品牌，把成本领先策略贯穿于品牌全域经营里。
内容提要：
1、什么是成本领先？暴肌独角兽为什么要做到成本领先？
是否暴肌独角兽通过将 营销费率持续控制在 5%以内，来把成本控制这一理念贯彻于全域经营之中呢？
3、快迭代、多产品策略下，如何统一心智实现以品带牌？
09
主题演讲
邢东进，蝉大师&蝉妈妈创始人兼 CEO
分享亮点：
全域竞争变得愈益激烈起来，所有新锐品牌都正面临着“活下去”这样一门必修课，短短3个月时间，对于那些从0到1刚起步的中小品牌而言，其又该如何以比较小的成本去打造凸显出自身存在各种不同样态的差异之处呢，又该怎么做，才有可能实现在已然有着众多品牌占据的休闲零食品类当中，让一个根本就没有任何用户作为基础，也不存在任何市场认知的全新品牌能够快速地开启运营，得以成就达成GMV突破百万这样一个目标呢，我们不去谈论那些虚幻不着边际不切实际完全行不通的事情，只是把更多真实运营之际所出现的各种各样细节详尽表述出来，完全不讲一点儿保留，将成功的以及失败的各种经验全部都毫无保留地拿出来讲清楚！
内容提要：
新类型品种始终保持陆续更新且不断涌现的状态，在这种情形下处于初创的品牌应当 通过探寻分析的这一做法对市场呈现的不同发展特性予以把握分辨，进而以此着手打造出区别于他者的独特的品牌特色，这一过程该从什么层面切入并逐步贯彻落实下去呢？
2、产品即渠道：产品力决定消费动机、渠道布局、利润模型
3、运用内容电商组合拳，从策略制定到全渠道放大都如虎添翼
10
圆桌对谈
林佩璇，潮宏基珠宝品牌总监
钱好好，瑟尚集团 CEO、羊织道品牌
& OUT OF OFFICE 品牌创始人
陶子，方里品牌联合创始人
喵四（主持人），刀法Digipont增长咨询师
分享亮点：
不同阶段的品牌，究竟该以怎样的方式获取新的生意增长呢，品牌梦想若竟与当前生意思路相悖，还会持续坚守吗，本场对谈，我们招来新锐与成熟这两类品牌的代表，谈谈她们处在品牌各异阶段时的决择，诸如怎样从0到1打造爆款，又怎样使爆款变为系列爆款，最终激发品牌活力，值得一提的是，这同样是一场全由女性塑造品牌者构成的圆桌，她们怀揣相似的品牌信念感以及各自不一样的经历情况，会于峰会现场撞击出全新的火花！
内容提要：
1、从这些网红爆品说起：未来的生意规模由品牌基因决定
2、做认为正确的事情：如何进行市场判断？怎么坚持？
3、在中国打造生活方式品牌：需要策略更需要信念！
11
主题演讲
张触天，蔚来生活方式品牌 NIO Life 负责人
分享亮点：
注意注释部分真的不是正式答案里有的内容哦，只是为了表现这个改写后的句子有多拗口难读以及创作时的一些想法才添加上去的，正式答案请勿拷贝注释内容去作答任何习题之类的，只取前面纯粹改写答题的部分就好啦
内容提要：
1、一家车企，为何要跨界成立生活方式品牌？
2、爆款产品秘诀：“看见”真需求，超预期满足
3、NIO Life 是如何做到高粘性、高回购的？
12
主题演讲
曹力，Nint任拓集团CMO、任拓大数据研究院执行院长
分享亮点：
2024年，全域营销的时代到来，内容为王的时代也到来。当初是“人找货”的阶段，后来进入“货找人”阶段，如今又到“内容带着货找人”阶段，然而内容业务流转未能达成期待的ROI照旧困扰着90%的品牌方。Nint任拓集团CMO要以数打破困局，会分享怎样利用「标签科学」高效指导内容业务运转流程，从而获得有确定性的ROI。
内容提要：
1、全域增长看内容，平替、优替、青春替成消费主流
2、4P+3T，标签科学方法论 2.0 提效内容业务流
3、实效案例详拆解，覆盖从策略到归因的内容业务全流程
13
主题演讲
吕白，中顺洁柔副总裁兼首席内容官
分享亮点：
在内容营销的时代，品牌怎样才能以低成本实现出圈呢？中顺洁柔的副总裁兼首席内容官吕白，会通过对洁柔“霸总”IP 成功出圈的实操情况进行复盘，来讲一讲品牌究竟是如何经由构筑差异化的 IP人设，以及进行事件营销和用户共创这三个步骤，以低成本打造品牌心智，从而和用户建立起深度链接的 ,。
内容提要：
1、人设为王，如何为品牌找到能出圈的 IP 人设？
2、营销爆发，如何低成本、强曝光地将 IP 植入用户心智？
3、品效合一，如何让 IP 赋能销售，实现业绩增长？
14
主题演讲
王心路，卓尔数科用户运营策略负责人
分享亮点：
究竟私域可不可以去谈销售呢，品牌私域运营到底该如何达成“既需要怎样又需要怎样”，从而去实现用户粘性以及销售转化双方面的收获呢？针对这个，卓尔数科用户运营策略负责人，名号为王心路Lucas的那个人，要做出一番解答，他曾经助力某个美妆品牌达成有95%的用户留存率，又为某个保健品品牌借助着1.6万私域用户获取到有 1000 万年GMV的成绩标点
内容提要：
1、0-1：留存指标怎么设计才能筛出“有效用户”？
2、1-10：要“有趣”又要“卖货”，私域活动怎么做？
3、10-100：怎么做用户分层才能产出 UGC、KOC？
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渠道圆桌
陈彦峰 ，饿了么副总裁、零售品牌及
超市便利行业负责人
黄盛 ，凯德投资（中国）市场推广部 总经理
孟祥奇，中免日上COO
Keira，「刀法Digipont」品牌咨询师
分享亮点：
在提及“营销大变天”之际，品牌并不是独自在拥抱变化，渠道同样如此，且极为主动。随着一次次持续升级，渠道究竟是通过怎样的方式，才能够全方位更好地助力品牌的？大家为何都在提及消费分层这一现象，然而用户却依旧倾向于停下来进一步多看多感受，最终水到渠成般实现深度复购呢？在这场圆桌讨论当中，有着来自于饿了么、凯德投资（中国）、中免日上专业化领域的新一代渠道负责人们，还有备受认可的刀法品牌咨询师，他们齐聚一起来交流探讨渠道究竟应该怎么样又与品牌怎么进行深度紧密配合不断给用户创造带来全新的惊喜。，
内容提要：
1、聊定义：更受品牌欢迎的渠道，到底“新”在哪儿？
2、聊打法：场景和体验拉满？与品牌、用户真正玩在一起
3、聊长期主义：如何持续给渠道会员创造「增值感」？
16
主题演讲
周行，认养一头牛品牌管理中心负责人
分享亮点：
在本场演讲里，周行会从具体的用户洞察着手切入进行讲述，和众多品牌人、操盘手探讨怎么在传统品类有效开展创新这一事项，从而让新品刚上市便自带着爆品基因。与此同时，他还会结合品牌十周年所推出的爆品以及会员活动，去解读面向4000万品牌会员的运营方法论，揭秘会员生意以及会员生态可持续发展的法则，与大家分享团队沉淀下来的真实经验方面的看法。
内容提要：
1、赛道卷，创新难，品牌如何找到自己的差异化之路？
2、从市场到产品，如何找到「真创新」，甄别「伪需求」？
3、品牌资源如何聚焦，是舍九取一还是面面俱到？
17
主题演讲
施可，邻汇吧&可计算开店科技副总裁
分享亮点：
线上众多船只竞相行驶得十分激烈，平台流量渗透到达顶部；线下传统的实体店铺，开店成功的概率一年比一年降低，在全域竞争的环境当中，拓展市场这门必须学习的课程，怎样才能交出完美评分？品牌广告的预算一直在压缩，效果广告的成本持续快速上涨，品牌效果销售三者合一是假命题吗？邻汇吧和可计算开店科技副总裁施可，会带来像理想极端吉利那样令人惊奇难以形容的实验室喜爱的大米霸王茶姬等处于领先地位品牌方面极为丰富的案例情况，告诉大家泛Retail品牌怎样借助强化线下数字化能力并且提高在变现里面获得运用能力，也就是变现率，在线下找到能够存活的充满流量的池塘。
内容提要：
对于在线下直营情形里，面向新登场玩游戏的人，从无到有成功的情况，去开拓市场获得显著收益，开设单一的传统类型店铺这样普通方式的经营效益，比不上往数量为十二个区位不同所在环境的的地方，分别铺开店铺进行经营所带来的效益，会有天壤之别，对投入的资源预期回报更是显著高出 。
2、从「人找货」转变至「货找人」这一情况，泛零售诸多品牌所要把控住的线下营销全新玩法 ，
3、用线下数字化能力提升流量变现率，以产品势能驱动开店决策
18
主题演讲
曹国亮，爸爸糖创始人、糖兜科技CEO
分享亮点：
于漫天呈红海态势的消费市场之中，品牌依靠怎样的途径才能够在地缝里头寻觅到全新的机会呢？打从 2015 年创立进而直至当下，爸爸糖完完全全经历了手工吐司赛道从蓝海转至红海的所有环节。历经 9 这一整年的时日里，爸爸糖持续维持着正向盈利的状态，不单单开设达 500 家线下烘焙门店，并且与盒马协同合作设立糖兜科技，朝着零售烘焙领域进军，持续不断为企业点滴注入新颖的生命力 。
内容提要：
1、成熟红海品类，如何找有增长潜力的细分赛道？
2、竞争环境变化，如何抢占用户心智，做到细分单品头部？
有 3、9 年处于正增长状态，怎样去打造能够从“网红”朝着“长红”转变的核心竞争力呢？
19
主题演讲
姚懿，诚实一口品牌创始人
分享亮点：
营销环境一直处于变化中，消费领域巨头众多聚集，新锐品牌怎样来寻找到切实有效的增长路线？曾经供职于宝洁市场部，后来转为投身处于一连续着创业这个行动之人，诚实一口创始人姚懿即将全面总结复盘一下 1他以怎样一种方式也就是依靠不实施使用烧钱策略，在所长达期限合计四年的时间里面竟然达成一家宠物品牌公司规模达到十个亿之数目
内容提要：
1、为什么说在品牌初创期，一些大公司的方法论是失效的
2、连续创业、白手起家，如何通过用户调查发现生意切口？
3、新品牌拿下细分类目国产第一，如何持续挖掘垂类新机会？
20
主题演讲
艾旭，诺特兰德市场及战略VP
分享亮点：
诺特兰德是主打大健康品类的颇具知名度的迅猛壮大的黑马类品牌，接连三年在全国范围全体网络之内膳食营养品的销售数量处于首位 。我们复盘诺特兰德自 0 开始、到 1 的那种增长路径，再复盘其从 1 到 10 的此种变化轨迹，从中发现它将几乎所能想到的那些精细化运营全做过一遍，比如，有着 8 个细分垂类中有达到上千个 SKU 的丰富产品，还包括合作数量为 50w + 的达人，以及进行全域营销投放等举措，接下来本场分享会结合各行业里面作为头部的那些经典案例，还有诺特兰德在近 5 年时间内的关键品牌策略以及案例打法，去探讨怎样能够从不失激烈竞争度的大健康市场之中寻找到自身品牌所具有的立足生态体位点，进而共同迈向探索超级品牌成长之路过程。
内容提要：
1、什么是超级品牌？以安克创新、拜耳斯道夫、可口可乐为例
2、营养行业“祛魅”：重新定义品类&市场机会解读
3、诺特兰德的品牌及增长策略，中小品牌如何借鉴？
4、分享一个大健康品类的超级品牌公式
21
主题演讲
丢丢April，昕然广告创始人
分享亮点：
营销出现了重大变化，五百强品牌同样察觉到，转型以及改变一定要落实，然而针对牵一发就会动全身的成熟品牌来讲，面临的现实难题是怎样确定战略，怎样切入战术，对于上述情况，曾服务过Swisse、babycare、雪花、三九等多个百亿品牌的昕然广告创始人丢丢April，会分享自身多年的实战经验以及最新的思考。
内容提要：
1、成熟品牌从单点营销突破到全域营销，最大的困难点在哪里？
2、用数据归因的方式分配全域资源，实现品效合一
3、用全域协同的逻辑梳理产品布局，以产品势能驱动营销落地
22
主题演讲
林嘉瑜，PopSockets泡泡骚全球CEO
分享亮点：
消费品方面，品类等于品牌是个终极梦想。泡泡骚身为手机气囊支架的品类开创者，过去十年，在全球超75个国家卖出近3亿个产品。让人们提及手机气囊支架就想到泡泡骚。一个小小的手机支架品牌如何成为势能品牌，能售卖到160多块呢？
内容提要：
1、试出来的真需求：跳入人海找到需求，创造全新品类
2、引发圈层共鸣：从实用功能到情绪价值，泡泡骚=自我表达
3、精细化运营：兼顾 DTC 沟通和多渠道销售
23
主题演讲
潘晔，Tims天好中国加盟管理部总经理
分享亮点：
咖啡市场竞争激烈异常，品牌应当怎样突出重围呢？始终呈现出持续迅猛增长态势的Tims，选取利用“咖啡 +”策略以及具备差异化特征的场景实现破局之举。不像传统的那种国际连锁咖啡品牌针对城市开展加盟的运作方式，Tims作出不同选择，要与中石化易捷、上海申通、单店合伙人等达成合作，进入加油站、地铁站、学校、医院等诸多渠道，进而挖掘出更多的需求场景，覆盖量更多的众多客群。依靠运用 “因渠制宜” 的产品组合之法，拥有远超 50% 的包含食品的订单，从而加深「咖啡 +」此品牌所具有的心智 。
内容提要：
1、入驻特渠，如何通过合作加盟打开品牌“新场景”？
2、地铁门店早餐占比超80%，“因渠制宜”怎么做？
3、“现点现做手作柜台”，还有套餐组合,营销要搭配场景来打出组合拳，该怎么搭配呢？
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超级对谈
黄东篱，百威中国高级市场总监
夏明升，好望水联合创始人兼CMO
PEKO，「刀法Digipont」咨询合伙人
分享亮点：
一次源于中外品牌的，超凡对谈！其一乃历经百年成熟之品牌，其二为近年突出重围之新锐品牌！跨越百年历程，直面当下中国市场，它们于彼此身上会洞察到什么？到底是新锐品牌更深谙本土市场，还是成熟品牌更加饱含经验。？
内容提要：
1、市场瞬息万变，新一代用户都爱喝什么？
2、几个关键动作，让品牌策略更有效地触达消费者
3、新锐vs成熟：聊聊我们眼中的长青品牌
25
主题演讲
黄海，消费投资人、商业研究者
分享亮点：
上世纪八十年代末，迅速由“卖掉一个东京能够买下整个美国”的状况急剧陨落，进而开启“失去的二十年”的日本。我们邀请了长时间对日本消费市场予以观察的投资人黄海，引领我们再度审视这个与中国拥有相似文化传统的社会，以史作为镜子，从而窥见中国消费的未来。
内容提要：
1、停滞下的繁荣，哪些行业和品牌在逆势增长？
2、值得深思的三大趋势：老年化、低欲望、向内看
3、失中之得，中国品牌和创业者们能学到什么？
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主题演讲
李佼，360 集团商业化市场部总经理
分享亮点：
AIGC实实在在正在毫无争议地使营销这事出现改变，然而在真实去到实际运用当中的时候，它往往不但没有给企业助力达成降本增效这么个好事，反倒致使工作流变得更加冗长更加繁琐了。鉴于此情况在这般发生之后，我们特地邀请来了在国内处于领先位置的AI机构也就是360集团商业化市场部总经理李佼，来带领我们得以重新认识AIGC所具备的能力边界范围，并且在一起共同探讨怎样才能够体系化地把AIGC用好，真正做到能够给生意赋予能量真正发挥功用！
内容提要：
1、智能体时代，“五步法”重新理解 AIGC 的底层逻辑
2、种草、成交、复购，如何用 AIGC 提升生意经营效率？
3、全面拥抱 AIGC，营销人如何变身“六边形战士”？
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主题演讲
欧逸柔Lisa，Maia Active 创始人
分享亮点：
Maia Active被中国国内头部集团收购，还被lululemon创始人力挺，其究竟有着什么魔力呢？在2015年的时候，Lisa由于热爱，从设计师身份转变为创业者开展运动相关事宜，她会跟你分享在她的创业历程当中，怎样从0开始一步步去打造出中国排名第一的女性运动服饰品牌。
内容提要：
1、品牌上三路：没钱没人没资源，势能从何而来？
2、品牌下三路：用 360 度环绕式营销法，以小博大
3、创业 9 年后回头看，我踩过的那些坑
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主题演讲
杨彦楠，微博区域华南整合营销中心总经理
分享亮点：
无论身处啥样环境，市场里头从来都不会缺少能承接住泼天富贵的 “天选之子”，而是它们达成成功状态的推动力量，通常是源自和用户的情绪处在同频共振范围，这类情形当中是不是存在可供遵循的方法体系呢，我们邀请得到了微博区域华南那儿整合营销这个中心相应的总经理现身，请她过来为我们展开一系列讲述说明，在 “心价比”所处时代背景下，品牌借助什么势态热点和大众情绪，达成怎么样子快速进行崛起这档子事情 ？
内容提要：
1、品牌占位，先做认知教育还是先做场景种草？
2、如何自然融入热点，实现从流量到“留心”？
3、构建“关键传播人”矩阵，加速品牌认知破圈
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主题演讲
鲁秀琼，贝恩咨询全球专家合伙人、前可口可乐CMO
分享亮点：
在充满不确定性之消费市场里，贝恩全球专家合伙人鲁秀琼，将以“时光里的增盈密码”为主题，与众人探讨企业由“增长”迈向“增盈”之关键路径。她会分享历史规律以及相关数据洞察，剖析怎样通过创新驱动心价比升维，进而破解降价焦虑。她还会解读品牌借助1+N+X模式兼顾短期销量和长期价值这个情况。并且揭示在流量见顶以及成本上升之背景下，如何回归营销本质，依靠记忆锚+蓄水池达成破圈增长。这场分享，为企业提供全新思路，会应对复杂市场环境 ，助力实现可持续增长从而盈利。
内容提要：
1、创新引领增长，降价的焦虑升维解
2、品牌穿越周期，销量的压力品牌解
3、回归媒体本质，流量的问题破圈解
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IP圆桌
王胜寒，醉鹅娘创始人
一颗KK ，颗粒生活创始人、小红书头部买手
于戈，大眼睛买买买创始人&CEO
刀姐doris，新营销智库「刀法Digipont」创始人
分享亮点：
身处注意力经济时代，主理人IP已然成为品牌极为关键的资产，然而IP与主理人的身份，不管是于精力分配之处，抑或是在做身份定位之际，好像有着颇为天然内生的令人难解之冲突，这二者之间所存在的让人疑惑争执之矛盾能不能妥善调理磨合呢，品牌与主理人IP通过何种举措行动做到使二者组合起来达到效果产出数值超两倍呢，因而我们特地邀请了在每位个体所涉及的各自独具特色领域疆域全部拥有那种强度极为明显强烈十足致使产生令人难以忽视印象效应所及范围大的有着IP影响感染能力感染力的具备一定身份称呼地位属性的女性创办公司开创事业的人，与她们同步一同一块儿共同探讨交流 。
内容提要：
1、借势 IP 做品牌，风险和收益一体两面
2、影响力≠商业，不是所有的品牌都该去做 IP
3、避免反向绑架，别让 IP 变成空心的工具人
参会信息
峰会时间：2024 年 12 月 5-6 日
举办该活动的地点是，位于江苏省苏州市的金鸡湖凯宾斯基大酒店，这儿的具体地址是苏州工业园区国宾路1号 ， 。
票价信息
现票价： VIP 3099元，观众票 1699元
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