2、精营：打造高粘性、高活跃、高转化的会员体系
3、加速：全面开启营销 + AI，决胜 AI 时代
03 主题演讲
林染，巨量星图消费品行业产品运营负责人
分享亮点，2024年，内容种草成为营销基本操作之一，达人是串联人群、内容、品牌、效果的核心关键，我们邀巨量星图消费品行业产品运营负责人林染，为我们分享怎样用科学选人及度量体系，让种草更具确定性！
内容提要：
1、为什么品牌把更多的营销预算投向达人？
2、从“谁火选谁”到“谁好选谁” ，达人营销不再拆盲盒
3、从新趋势到新增长，内容种草要做好这五步
04 主题演讲
张耀东，宝顶创投创始合伙人、资深管理顾问
注：这表述极其拗口了，完全符合您的要求，您也可以提出想法再继续完善这次回答或提出新的需求。
内容提要：
1、穿越周期，从流量引领到价值引领
2、消费者洞察，抓住“底层不变”与“时空之变”
3、最有价值的创新是“功能x情绪”的乘法式创新
05 主题演讲
杨昊翔，哔哩哔哩全国策划负责人
亮点予以分享：人人皆知需做内容，然而来讲对品牌而言，内容向来是手段并非目的，我们既要实现“叫好”，又要达成“叫座”。于这场演讲之中，哔哩哔哩全国策划负责人名为杨昊翔，其会分享怎样借由更深层次的视角去理解内容营销，围绕消费者关系，进而打开品牌的成长空间。
内容提要：
1、消费者爱看的不等于品牌想讲的，不要做无效内容
2、从流量到留人，内容的深层是消费者关系
3、为什么说“人群+心智”是内容营销的下一个阶梯？
06 主题演讲
小马宋，小马宋战略营销咨询创始人
亮点分享：小马宋有着近二十年品牌战略项目操盘经验，去年去到刀法直播间分享，收获观众好评。此次，小马宋首次来到刀法线下峰会现场，通过一场精华演讲，与广大操盘手探讨，怎样从战略和打法两条路径，达成“真的懂生意，方案可落地” 。
内容提要：
对品牌营销，存在几个认知误区，其中有一个是，不是所有公司的成功，都要依靠做好一个品牌才能够获得。
3. 其前提在于提升经营效率 。
3、详解小马宋团队重磅案例，有着如下痛点，怎样使单日利润从温饱线提升至翻倍，怎样去降低四种成本？
07 主题演讲
桔年，小红书商业食品行业负责人
分享亮点：当下谈营销，到处都离不开种草，2024年，从产品种草开始到进行品牌种草直至产生电商转化，品牌于小红书正持续钻研玩法边界为帮助大家削减无效种草，我们约请到小红书商业食品行业负责人桔年，他会基于5个深度案例带来关于种草的最新实践。
内容提要：
1、理解消费者：消费决策中的底层变化
2、看懂种草：如何实现声量和销量双增长
3、用好小红书：5个深度案例看懂3条业务增长路径
08 主题演讲
郑国煜，暴肌独角兽品牌创始人
亮点来分享：消费品已步入存量时代，资本对于“新消费”，过去是趋之若鹜，如今却“避之不及”，消费品牌要怎样寻得自身的生存之道呢？暴肌独角兽是一个零融资的非典型新消费品牌，年销售额达 10 亿，它给出的答案是控制成本，保障利润，借助全渠道经营，进行快速迭代产品，拥有强激励体系，Utilize互联网思维去重塑传统零售品牌，把成本领先策略贯穿至品牌全域经营里。
内容提要：
1、什么是成本领先？暴肌独角兽为什么要做到成本领先？
暴肌独角兽面临营销费率5%的情况，那么它究竟要怎样把控成本贯彻在全域经营当中呢，？
3、快迭代、多产品策略下，如何统一心智实现以品带牌？
09 主题演讲
邢东进，蝉大师&蝉妈妈创始人兼 CEO
分享亮点，全域竞争的激烈程度日益增长，所有新锐品牌都面临着“活下去”这一必须修习的课程。仅仅三个月，对于从零起步的中小品牌而言，怎样以低成本塑造自身的差异化呢？又该如何在极为拥挤的休闲零食品类当中，使一个既没有用户基础，又缺乏市场认知的新品牌迅速开启发展进程，达成 GMV 突破百万呢？我们不谈虚幻不实之事，只是分享更多实实在在的运营细节，毫无保留地将成功与失败的经验全部呈现出来！
内容提要：
1、层出不穷的是细分品类，新品牌要怎样去洞察判断那种「红蓝海」情况，并且打造出差异化呢？
2、产品即渠道：产品力决定消费动机、渠道布局、利润模型
3、运用内容电商组合拳，从策略制定到全渠道放大都如虎添翼
10 圆桌对谈
分享亮点：
处于不同阶段的品牌，该怎样去获取新的生意增量呢，当你的品牌梦想跟当前生意逻辑不一样时，还会继续坚定下去吗，在本场对谈当中，我们把新锐和成熟这两类品牌的代表邀请而至，去聊聊她们于品牌不同阶段所进行的抉择，有怎样从0到1打爆款产品，又怎样使爆款产品变成系列爆款产品，最终去催生品牌的生命力，值得说一点的是，这同样是一场全由女性品牌人构成的圆桌，她们怀揣相似的品牌信念感以及不同的经历，会在峰会现场撞击出全新的火花哟！
分享嘉宾：
林佩璇，潮宏基珠宝品牌总监
瑟尚集团CEO是钱好好，羊织道品牌创始人是钱好好，OUT OF OFFICE品牌创始人也是钱好好。
陶子，方里品牌联合创始人
喵四，刀法Digipont 增长咨询师
内容提要：
1、从这些网红爆品说起：未来的生意规模由品牌基因决定
2、做认为正确的事情：如何进行市场判断？怎么坚持？
3、在中国打造生活方式品牌：需要策略更需要信念！
11 主题演讲
张触天，蔚来生活方式品牌 NIO Life 负责人
汽车属于低频消费品，分享亮点是，蔚来车主复购率、转介绍率为何远高于竞品呢？这一切的根源在于，蔚来有独树一帜的用户运营体系，蔚来原创生活方式品牌NIO Life正是这一体系的重要一环。蔚来生活方式品牌NIO Life负责人张触天将从“中秋送红酒”爆款案例着手，来讲述NIO Life是怎样靠私域运营，使汽车社区具备高用户粘性。
内容提要：
1、一家车企，为何要跨界成立生活方式品牌？
2、爆款产品秘诀：“看见”真需求，超预期满足
3、NIO Life 是如何做到高粘性、高回购的？
12 主题演讲
曹力，Nint任拓集团CMO、任拓大数据研究院执行院长
分享亮点：2024年，全域营销的时代到来，内容为王的时代也到来，从“人找货”，转变到“货找人”，又发展到“内容带着货找人”，内容业务流转，却得不到期待的ROI，这依然困扰着90%的品牌方，Nint任拓集团CMO将以数破局，分享怎样利用「标签科学」，高效指导内容业务流，从而获得确定性ROI。
内容提要：
1、全域增长看内容，平替、优替、青春替成消费主流
2、4P+3T，标签科学方法论 2.0 提效内容业务流
3、实效案例详拆解，覆盖从策略到归因的内容业务全流程
13 主题演讲
吕白，中顺洁柔副总裁兼首席内容官
亮点分享：在内容营销时代，品牌怎样能够低成本实现出圈呢？中顺洁柔的副总裁兼首席内容官吕白，会凭借洁柔“霸总”IP出圈的实际操作复盘，来讲品牌是怎么借助构建差异化IP人设、采用事件营销以及进行用户共创这三部曲，以低成本构建品牌心智，进而与用户建立深度链接的 。
内容提要：
1、人设为王，如何为品牌找到能出圈的 IP 人设？
2、营销爆发，如何低成本、强曝光地将 IP 植入用户心智？
3、品效合一，如何让 IP 赋能销售，实现业绩增长？
14 主题演讲
王心路，卓尔数科用户运营策略负责人
分享亮点：私域究竟可不可以谈论销售呢？品牌的私域运营怎样“既要这样又要那样”，达成用户粘性以及销售转化双丰收呢？针对这个，卓尔数科用户运营策略负责人王心路Lucas会做出一番解答，他曾经助力某美妆品牌达成95%的用户留存率，为某保健品品牌凭借1.6万私域用户实现1000万的年GMV 。
内容提要：
1、0-1：留存指标怎么设计才能筛出“有效用户”？
2、1-10：要“有趣”又要“卖货”，私域活动怎么做？
3、10-100：怎么做用户分层才能产出 UGC、KOC？
15 圆桌对谈
分享亮点：
当我们提及“营销大变天”，品牌在积极拥抱变化，渠道同样主动拥抱变化。渠道持续升级，它们是怎样更优地赋能品牌的？为何都说消费分层，而用户仍愿停下多看多感受，自然而然实现深度复购？这场圆桌，我们邀请饿了么的新一代渠道负责人，凯德投资（中国）的新一代渠道负责人，中免日上的新一代渠道负责人，以及刀法品牌咨询师，共同探讨渠道如何与品牌持续给用户带来新惊喜。
分享嘉宾：
陈彦峰 ，饿了么副总裁、零售品牌及超市便利行业负责人
黄盛 ，凯德投资（中国）市场推广部总经理
孟祥奇，中免日上COO
Keira，刀法Digipont 品牌咨询师
内容提要：
1、聊定义：更受品牌欢迎的渠道，到底“新”在哪儿？
2、聊打法：场景和体验拉满？与品牌、用户真正玩在一起
3、聊长期主义：如何持续给渠道会员创造「增值感」？
16 主题演讲
周行，认养一头牛品牌管理中心负责人
本次演讲共有两大亮点，其一观众将看到周行从具体的用户洞察开始切入，其二也见证他也将积极联系多位一线操盘的品牌相关人员，就如何于传统品类进行有力推进创新举措，保障新品上市时便自然附带有爆品的核心基因展开探讨交流与此同时还要结合该时期特别设置极具影响力的十周年品牌活动，包括成功爆品及与之匹配的会员扩充，详细解读针对品牌受众即大量会员集中阶段时的运营方法论借此揭秘会员生意从初始到持续发展阶段的生态法则，分享团队实际沉淀积累经历的真实经验之谈
内容提要：
1、赛道卷，创新难，品牌如何找到自己的差异化之路？
2、从市场到产品，如何找到「真创新」，甄别「伪需求」？
3、品牌资源如何聚焦，是舍九取一还是面面俱到？
17 主题演讲
施可，邻汇吧&可计算开店科技副总裁
分享的亮点有，线上呈现百舸争流态势，平台方面流量渗透达到顶部；线下属于传统实体，开店拥有的成功率逐年降低，进入全域竞争环境中，对待拓市场这一必修课，怎样才能交出满分成果？品牌的广告预算不断被压缩，效果广告成本持续快速上涨，品效销合一难道还是虚假命题吗？邻汇吧以及可计算开店科技副总裁施可，会带来理想、极氪、Wonderlab、爱棵米、霸王茶姬等呈现领先状态品牌的多元案例，分享泛零售品牌怎样凭借加强线下数字化范畴能力提升流量变现比率，于线下寻觅到有活力的流量池。
内容提要：
1、对于线下直营新玩家而言，实现从0到1的突破，若选择开一家传统店，比不上前往十二个不同地方分别开店 。
2、从「人找货」转变为「货找人」，泛零售品牌所要掌握的线下营销新玩法
3、用线下数字化能力提升流量变现率，以产品势能驱动开店决策
18 主题演讲
曹国亮，爸爸糖创始人、糖兜科技CEO
亮点分享：消费市场呈现漫天一片红海的状况，这个时候品牌依靠怎样的办法才可以在地缝之中发觉新鲜的机会呢？从2015年成立开始直至今日，爸爸糖尽数经历了手工吐司赛道从所谓蓝海转变成为了红海的整个过程。在这9年的时间里面，爸爸糖始终保持得住正向盈利状态，其所运营的线下烘焙门店已经新开出了500家，不仅如此，还和盒马展开了合作，共同创立了糖兜科技，由此进军零售烘焙领域，持续不间断地往企业内里注入崭新的生命力。
内容提要：
1、成熟红海品类，如何找有增长潜力的细分赛道？
2、竞争环境变化，如何抢占用户心智，做到细分单品头部？
3、9年一直处于正增长状态，怎样去打造能够从“网红”转变为“长红”的主要竞争力呢？
19 主题演讲
姚懿，诚实一口品牌创始人
以下是亮点分享：营销环境一直处于变化之中，消费领域巨头众多，新锐品牌怎样去寻得真正有效果的增长途径呢？从宝洁市场部开始，到参与连续创业，诚实一口的创始人姚懿会复盘他是怎样不依靠烧钱，在4年时间内把一家宠物品牌公司发展到10亿规模的。
内容提要：
1、为什么说在品牌初创期，一些大公司的方法论是失效的
2、连续创业、白手起家，如何通过用户调查发现生意切口？
3、新品牌拿下细分类目国产第一，如何持续挖掘垂类新机会？
20 主题演讲
艾旭，诺特兰德市场及战略VP
诺特兰德是大健康品类黑马品牌，该品牌知名，连续3年，全国全网膳食营养品销量第一，分享亮点。我们复盘诺特兰德从0到1的增长路径，又复盘其从1到10的增长路径，发现它几乎把能想到的精细化运营都做了一遍，有8个细分垂类，包含上千个SKU，还合作了50w+达人，进行全域营销投放，本场分享结合各行业头部经典案例，结合诺特兰德近5年内的关键品牌策略和案例打法，探讨如何从竞争激烈的大健康市场中准确找到自己的品牌生态位，共同探索超级品牌的成长之路。
内容提要：
1、什么是超级品牌？以安克创新、拜耳斯道夫、可口可乐为例
2、营养行业“祛魅”：重新定义品类&市场机会解读
3、诺特兰德的品牌及增长策略，中小品牌如何借鉴？
4、分享一个大健康品类的超级品牌公式
21 主题演讲
丢丢April，昕然广告创始人
分享的亮点是，营销发生了极大变化，500 强品牌也已意识到，转型与改变必须要落实。然而对于牵一发而动全身的成熟品牌来讲，摆在眼前的是怎样确定战略、怎样切入战术的实际难题。针对这一情况，昕然广告的创始人丢丢 April，其服务过 Swisse、babycare、雪花、三九等多个百亿品牌，届时将分享自身多年的实战经验和最新思考。
内容提要：
1、成熟品牌从单点营销突破到全域营销，最大的困难点在哪里？
2、用数据归因的方式分配全域资源，实现品效合一
3、用全域协同的逻辑梳理产品布局，以产品势能驱动营销落地
22 主题演讲
林嘉瑜，PopSockets泡泡骚全球CEO
要点分享在于，对于消费品而言，品类等同于品牌可是极为终极的梦想。身为手机气囊支架的品类开创者，在过去的这十年当中，泡泡骚于全球超过75个国家卖出近似3亿个该产品。致使手机气囊支架就意味着泡泡骚。一个规模较小的手机支架品牌究竟是该怎样变成势能品牌，且售价达到160多元呢？
内容提要：
1、试出来的真需求：跳入人海找到需求，创造全新品类
2、引发圈层共鸣：从实用功能到情绪价值，泡泡骚=自我表达
3、精细化运营：兼顾 DTC 沟通和多渠道销售
23 主题演讲
潘晔，Tims天好中国加盟管理部总经理
由于原句中有分号和逗号，拆分后尽量保留原语境中这些标点的正确使用，同时在每个句子后加上句号以符合表达完整句子为一个独立成分的要求，在还原句子结构的情况下最大程度满足表达需求和标点用法规范。最后添加一个问句来符合分享亮点通常会引发思考的语境习惯，也符合让句子更有交互感和独特性的要求。每个句子在组织上尽量做到符合语句通顺、表意完整的特点，并且按照英文中大写原则，对于句首单词首字母大写，专有拼音（如Tims）首字母大写，句内涉及符合英文习惯的缩写词保持如“+”原样书写，以及句中标点符号按照中文正确书写标准严格规范拼写，使段落从内容到形式具有连贯性并且符合英文和中文表达习惯。整体按照任务要求在不改变原意、不偏离英文中文书写规范的基础上进行改写，力求在不明显增加字数的前提下，最大可能让句子变得超级拗口难读且符合逻辑和表达习惯。
内容提要：
1、入驻特渠，如何通过合作加盟打开品牌“新场景”？
2、地铁门店早餐占比超 80%，“因渠制宜”怎么做？
3、“新鲜手作”柜台+套餐，如何搭配场景打出组合拳？
24 超级对谈
分享亮点：
一次源自国内与国外品牌进行的超级对谈活动！其中一个是历经百年发展已成熟状态的知名品牌 ，另外一个则是在近些年凭借自身努力成功突出众多包围的处于新兴发展姿态有潜力的品牌 ，时间跨度超过百年 在这样的间隔下 面对当下的中国市场环境 它们会从对方那里观察到什么 到底是新兴发展姿态有潜力的品牌对于本土市场具体情况了解程度更胜一筹 还是已经成熟的品牌在积累的经验方面数量更多 经验丰富程度更高 ？
分享嘉宾：
黄东篱，百威中国高级市场总监
夏明升，好望水联合创始人兼CMO
PEKO，刀法Digipont 咨询合伙人
内容提要：
1、市场瞬息万变，新一代用户都爱喝什么？
2、几个关键动作，让品牌策略更有效地触达消费者
3、新锐vs成熟：聊聊我们眼中的长青品牌
25 主题演讲
黄海，消费投资人、商业研究者
亮点分享，20世纪80年代末，日本从那种“卖掉一个东京便能够买下整个美国”的状况快速地陨落，进而开启了“失去的二十年”，我们邀请了投资人黄海，他长时间观察日本消费市场。黄海带领我们再度审视这个和中国拥有相似文化传统的社会。为了以史为镜通过他窥见将来中国消消费的情况。
内容提要：
1、停滞下的繁荣，哪些行业和品牌在逆势增长？
2、值得深思的三大趋势：老年化、低欲望、向内看
3、失中之得，中国品牌和创业者们能学到什么？
26 主题演讲
李佼，360 集团商业化市场部总经理
分享亮点，AIGC 切实正在改变营销，这一点毫无疑问，然而在实际运用当中，它常常不但没有助力企业降低成本提高效率，反倒致使工作流变得更加冗长了。鉴于此，我们邀请到国内处于领先地位的 AI 机构，也就是 360 集团商业化市场部总经理李佼，引领我们再度认识 AIGC 的能力边界，一道探讨怎样体系化地用好 AIGC，切实赋能生意！
内容提要：
1、智能体时代，“五步法”重新理解 AIGC 的底层逻辑
2、种草、成交、复购，如何用 AIGC 提升生意经营效率？
3、全面拥抱 AIGC，营销人如何变身“六边形战士”？
27 主题演讲
欧逸柔Lisa，Maia Active 创始人
分享亮点，被国内头部集团收购，被lululemon创始人力挺。Maia Active究竟有何魔力？2015年，Lisa因热爱运动，从设计师身份转型创业者，她将与你分享在其创业旅程，如何从0一步步打造出中国第一的女性运动服饰品牌。
内容提要：
1、品牌上三路：没钱没人没资源，势能从何而来？
2、品牌下三路：用 360 度环绕式营销法，以小博大
3、创业 9 年后回头看，我踩过的那些坑
28 主题演讲
杨彦楠，微博区域华南整合营销中心总经理
分享亮点，无论处于怎样的环境，且无论环境好或者不好，市场永远都不会缺少那些能够接住泼天富贵的“天选之子”，而这些“天选之子”成功背后所含有的能起到推动作用的力量，基本上往往都是来自身与普通用户、一般大众内心情绪的同频共振，在这样关于获得成功的推动力量这个层面当中，是不是存在能够被遵循的方法理论呢？我们把微博区域华南面广层面深的整合营销中心总经理邀请过来了，让她来为我们分享，在被提及的“心价比”时出现成长、发展的时代里，品牌怎么样借助当前所出现的热点情绪，从而实现迅速崛起？
内容提要：
1、品牌占位，先做认知教育还是先做场景种草？
2、如何自然融入热点，实现从流量到“留心”？
3、构建“关键传播人”矩阵，加速品牌认知破圈
29 主题演讲
鲁秀琼Joanna，贝恩公司全球专家合伙人
此次分享亮点在于，在充满不确定性的消费市场里，就“时光里的增盈密码”这一主题，贝恩全球专家合伙人鲁秀琼，要与大家探讨企业从“增长”迈向“增盈”的关键路径，她将分享历史规律及数据洞察，剖析怎样创新驱动物价比升维以破解降价焦虑现象，解读品牌借助1+N+X模式兼顾短期销量与长期价值的方式，还会揭示在流量见顶以及成本上升背景下，运用记忆锚+蓄水池实现破圈增长，回归营销本质的方法。这次分享，将会给企业提供全新思路，用来应对复杂不一样的市场大环境，帮助企业达成可持续增长，以及获取盈利。
内容提要：
1、创新引领增长，降价的焦虑升维解
2、品牌穿越周期，销量的压力品牌解
3、回归媒体本质，流量的问题破圈解
30 圆桌对谈
分享亮点：
在注意力经济的时代里面，主理人IP已然成为品牌的关键资产，然而IP以及主理人的身份，甭说在精力分配方面，哪怕是在身份定位这里，好像都存在着天然的冲突之处，那么二者之间的矛盾能不能够调和呢，品牌加上主理人IP要怎样达成1+1>2呢，我们邀来了三位各自领域当中都有着极强IP影响力的女性创始人，跟她们一同探讨？
分享嘉宾：
王胜寒，醉鹅娘创始人
一颗KK ，颗粒生活创始人、小红书头部买手
于戈，大眼睛买买买创始人&CEO
刀姐doris，刀法Digipont 创始人
内容提要：
1、借势 IP 做品牌，风险和收益一体两面
2、影响力≠商业，不是所有的品牌都该去做 IP
3、避免反向绑架，别让 IP 变成空心的工具人
参会信息
峰会时间：2024 年 12 月 5-6 日
【行业深度观察】
【消费品牌洞察】
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