巴黎圣日耳曼：从足球俱乐部走向生活方式品牌

可能因为把时尚之都巴黎作为自身定位，法甲俱乐部巴黎圣日耳曼（PSG，人们常简称“大巴黎”）在潮流发展方面，比其他俱乐部更为靠前。

新近，巴黎都市与日本流行服饰公司BAPE的联合系列商品公开，商品图像后面众多留言透露急于购入。

大巴黎如今愈发时尚，一个显著例证就是它与耐克旗下乔丹品牌的密切协作。这支足球队同运动巨头耐克的装备合作，最早可追溯至1989年。但到了2018年，俱乐部与乔丹品牌的互动明显增多。乔丹不仅为球队准备了欧洲杯的队服，还在九月为球队推出了总共九十多件联名商品，涵盖了运动表现、训练和生活方式三个类别。

大巴黎的目标很清楚，Jordan品牌三十年来已经出色地结合了运动服饰与时尚元素，其积累的宝贵经验对其他有类似需求的品牌极具参考价值。

瞧瞧如今街头随处可见的Air Jordan篮球鞋，还有那些宽大松垮的篮球上衣，巴黎方面也盼望，那些原本与潮流绝缘的足球鞋服，将来也能流行于市井。

乔丹同大巴黎推出的合作款商品迅速受到追捧，贾斯汀·汀布莱克身穿该系列的外套表演；说唱歌手Travis Scott披着PSG与Air Jordan联名的球衣出席音乐节，埃菲尔铁塔被换成Jumpman标志的图案，被众多时尚博主用在各种街头照片里

联名产品的发布活动举行当天，俱乐部官方网站访问量激增，导致其预订服务被迫中止。

姆巴佩身穿与乔丹合作的巴黎圣日耳曼特别版服装，在场上亮相。这款服饰是俱乐部与知名品牌联合推出的限量款。球员亲自佩戴了这件具有特殊意义的球衣。

大巴黎正在逐步转型，不再仅仅是一家足球俱乐部。它正在发展成为一种全新的生活理念。这种转变看起来并非偶然。背后应该有周密的规划。

赫莱伊菲（俱乐部主席）志在将巴黎圣日耳曼塑造成世界级足球强队，同时构建一个同名的高端生活品牌体系，这一点，巴黎圣日耳曼的品牌多元化推进负责人法比恩·阿莱格里在Bleacher Report的采访中阐明。2011年，卡塔尔体育投资基金获得了巴黎圣日耳曼俱乐部七成股权，由此成为该俱乐部的控股股东。中东投资人的目光从来没有只锁定在足球上。

这正是我们不同于众多其他俱乐部的缘由，我们得以涉足看似与足球关联不大的范畴，从而将并非足球爱好者的群体也纳入其中。

大巴黎的外部合作并非仅限于乔丹，法国时尚师克里斯泰勒科克设计的品牌Koche也是其中之一，合作推出的产品获得了流行歌手碧昂斯和瑞塔奥拉的喜爱；十月份，大巴黎又宣布与滚石乐队联手，推出一系列服饰和配饰，以此纪念乐队在巴黎举办的“无滤”巡回演出中的三场演出。

巴黎核心地带的标志性球场，王子公园球场，如今已是全球知名人士到访巴黎的必去之地。众多流行文化代表人物，包括碧昂斯、Jay-Z、蕾哈娜、肯德尔·詹纳、吉吉·哈迪德、科特尼·卡戴珊、莱尼·克拉维茨以及娜奥米·坎贝尔等，都在今年期间曾在此观看比赛。

那些在社交平台上广受欢迎的艺人，通过到场观看比赛、穿着合作款服饰等行为，为巴黎圣日耳曼的潮流商业活动造势，毫不费力地激发了众多原本对足球和俱乐部缺乏兴趣的购买者的关注。

我们不会刻意去吸引关注，阿莱格里表示，我们从不主动邀请明星来穿着我们的产品，但当他们选择佩戴时，我们感到非常欣喜。赢得关注和喜爱需要自然发展，受众与品牌之间必须形成紧密的互动关系。

此外，巴黎大区本身也拥有众多备受瞩目的品牌形象大使，例如费尽心力从巴塞罗那引进的内马尔，以及在国际足联世界杯上大放异彩的姆巴佩，他们都是巴黎俱乐部形象宣传中不可或缺的宝贵资源。

然而，赫莱伊菲以及大巴黎的团队肩负重任，前路漫漫。要塑造生活品牌形象，他们不仅得借助像乔丹这样的伙伴力量，还得积极增强自身号召力与魅力，说到底还是要立足于俱乐部的赛场表现。

巴黎圣日耳曼在法国联赛中屡创佳绩，但在欧洲冠军杯赛场上的最佳战绩仅止步四强，这需要他们进一步证明自身实力；在美洲和亚洲等国际市场上，这支球队的知名度和影响力还无法与历史悠久的皇家马德里、巴塞罗那以及英格兰顶级俱乐部相提并论。不过，为了拓展全球业务，他们相继在中国上海和新加坡设立海外分支机构，并在日本东京开设了大巴黎品牌专卖店，从而逐步开拓属于自己的国际版图。